Der Wettbewerb um qualifizierte Nachwuchskräfte wird immer intensiver. Unternehmen müssen neue Wege gehen, um potenzielle Mitarbeiter dort anzusprechen, wo sie täglich aktiv sind: auf Social-Media-Plattformen.
Mit einer gezielten Social-Recruiting-Kampagne unterstützte LDD den führenden Buchhändler im deutschsprachigen Raum Thalia dabei, junge Talente für eine Ausbildung im Buchhandel zu begeistern und offene Lehrstellen erfolgreich zu besetzen.
Nachwuchskräfte gewinnen mit Social Media Recruiting
Die Zielgruppe der Jugendlichen und jungen Erwachsenen erreicht man heute nicht mehr ausschließlich über klassische Stellenanzeigen. Deshalb setzte die Kampagne auf eine strategische Kombination aus TikTok Recruiting, Instagram Ads und Snapchat Marketing.
Durch kreative Social-Media-Formate, interaktive Anzeigen und zielgruppengenaues Targeting konnten potenzielle Bewerber genau dort erreicht werden, wo sie sich täglich bewegen. Neben Reichweite und Aufmerksamkeit lag der Fokus besonders darauf, echtes Interesse an einer Karriere bei Thalia zu erzeugen.
Authentischer Content schafft Vertrauen
Ein entscheidender Erfolgsfaktor war die authentische Kommunikation: Thalia-Lehrlinge wurden selbst zu Markenbotschafter und produzierten eigene Videos aus ihrem Arbeitsalltag. Ergänzt durch professionelle Gestaltung und aufmerksamkeitsstarke Elemente entstanden Inhalte, die bei der jungen Zielgruppe besonders gut ankamen.
Die Ergebnisse zeigen die Wirkung einer durchdachten Social-Recruiting-Strategie:
- 7.021.301 Impressionen
- 8.717 Klicks
- CPM deutlich unter den Branchen-Benchmarks
Durch die laufende Analyse und Optimierung der Kampagne konnten außerdem Standorte und Ausspielungen flexibel an die verfügbaren Lehrstellen angepasst werden. Dadurch wurden Streuverluste reduziert und das Budget besonders effizient eingesetzt.
„Dank der Social-Recruiting-Expertise von LDD konnten wir unser Lehrstellenangebot optimal positionieren und buchaffine Talente punktgenau ansprechen.“
Mag. Lisbeth Koch, Recruiting & Employer Branding, Thalia Buch & Medien GmbH
Social Recruiting als Schlüssel zur erfolgreichen Mitarbeitergewinnung
Das Projekt zeigt, wie moderne Mitarbeitergewinnung über Social Media funktioniert: Die Kombination aus strategischer Planung, kreativen Inhalten, präzisem Targeting und datenbasierter Optimierung schafft messbare Ergebnisse.
Als Full-Service-Werbeagentur entwickelt LDD individuelle Lösungen für Social Recruiting, Employer Branding, Personalmarketing, Recruiting-Kampagnen, Social Media Marketing und digitale Mitarbeitergewinnung.
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