Wie begeistert man junge Menschen heute für eine Lehre im Handel – und gibt ihnen gleichzeitig echte Orientierung bei der Berufswahl?
Gemeinsam mit der WKO Bundessparte Handel haben wir den bestehenden Jugendmarketing-Auftritt strategisch und kreativ weiterentwickelt. Im Zentrum der neuen Kampagne steht die Key-Aussage „Finde dein Perfect Match!“. Sie bringt auf den Punkt, worum es bei moderner Berufsorientierung geht: Jugendliche sollen nicht nur erfahren, welche Lehrberufe es gibt, sondern auch erkennen, welcher Beruf zu ihren Interessen, Skills und Zukunftsplänen passt.
Als Multi-Channel-Werbeagentur verantworteten wir Konzeption, Design, KI-generierte Visuals, Texting und die kanalübergreifende Umsetzung – von Social Media über Website bis zu Print.
Vom Influencer-Gedanken zum Perfect Match
Mit dem aktuellen Soft-Relaunch wurde der bisherige Ansatz neu gedacht: weg vom klassischen Influencer-Gedanken, hin zu einer stärkeren Orientierung an den individuellen Interessen und Stärken der Zielgruppe. Die neue Linie bleibt bewusst wiedererkennbar, wirkt gleichzeitig frischer und holt junge Menschen dort ab, wo sie Orientierung suchen: in ihrer Lebenswelt, in ihren Feeds und mit klar strukturierten Orientierungshilfen. Kurz: eine Multichannel-Kampagne, die über 20 Lehrberufe im Handel online wie offline greifbar macht.
Social Media, Website und Print perfekt vernetzt
Der Start der neuen Linie erfolgte im September 2025 auf TikTok, Snapchat und YouTube. Dafür entwickelten wir ein variables Toolkit, mit dem Botschaften, Visuals und Formate flexibel an unterschiedliche Kanäle angepasst werden können.
Auch die Bilderwelt wurde neu gedacht: Die jugendlichen Testimonials und ihre Arbeitsumfelder wurden mit KI-Tools generiert. Das Ergebnis ist ein moderner, konsistenter Look, der Social Media, Website und Folder visuell verbindet.
Außerdem wurde die Landingpage lehre-im-handel.at mit neuen Texten und Visuals ausgestattet und als barrierefreie Website umgesetzt. Sie dient als zentrale digitale Vertiefung für Jugendliche, die mehr über die unterschiedlichen Lehrberufe im Handel erfahren möchten.
Der Folder überträgt die Idee zusätzlich in ein aktivierendes Print-Medium. Interessen-Cluster sowie Aussagen wie „Passt perfekt zu dir, wenn …“ und „Ist weniger deins, wenn …“ helfen dabei, die eigene Eignung für den jeweiligen Lehrberuf besser einzuschätzen. Über QR-Codes verbindet der Folder die Offline-Orientierung direkt mit weiterführenden Online-Informationen.
„Jugendmarketing funktioniert nur dann, wenn junge Menschen sich wirklich angesprochen fühlen. Mit ‚Finde dein Perfect Match!‘ schaffen wir einen Zugang, der Orientierung gibt, die Vielfalt der Handelslehre verständlich macht und zeigt, wie gut die unterschiedlichen Lehrberufe zu den persönlichen Interessen der Nachwuchstalente passen können“, so Sonja Marchhart, Referatsleiterin für Berufsausbildung und Sozialpolitik WKO Bundessparte Handel.
Projekt-Highlights:
- Konzeption, Design, Texting und Umsetzung aus einer Hand
- Neue Key-Aussage: „Finde dein Perfect Match!“
- KI-generierte Bildwelt für den kanalübergreifenden Auftritt
- Multichannel: Verzahnung von Online und Offline
- Social Media Kampagne auf TikTok, Snapchat und YouTube
- Landingpage: Barrierefreie Website mit neuen Inhalten und Visuals
- Print: Folder als aktivierende Orientierungshilfe für die Berufswahl
Sie möchten tiefer in dieses Jugendmarketing-Projekt unserer Werbeagentur eintauchen? Hier finden Sie alle Insights:
Pressemitteilung I medianet-Fachartikel