Der richtige Ort macht den Unterschied: Für Kwizda Agro brachten wir das Produkt Thermacell mit GeoPower gezielt an Bade- und Erholungsgebiete in Wien, Niederösterreich und dem Burgenland. Das Ergebnis: 6,48 Mio. Sichtungen, 7.408 Klicks und eine Klickrate von 1,14 ‰.
AUSGANGSSITUATION
Das Gelsenabwehrgerät Thermacell schützt im Außenbereich vor Gelsen – und löst damit ein Problem, das vor allem an bestimmten Orten und zu bestimmten Zeiten relevant wird. Genau diesen Kontext galt es für die digitale Kampagne zu nutzen: potenzielle Kund:innen dort zu erreichen, wo der Bedarf besonders konkret ist.
ZIELSETZUNG
Im Fokus standen beliebte Bade- und Erholungsgebiete im Raum Wien, Niederösterreich und Burgenland. Dort sollte Thermacell gezielt Aufmerksamkeit schaffen und einen unmittelbaren Kaufimpuls setzen.
STRATEGIE & UMSETZUNG
Mit GeoPower definierten wir zwei geografische Zielgruppen: Wien/Niederösterreich und den Neusiedler See. Allein entlang der Donauinsel legten wir 80 Geo-Punkte mit jeweils 500 Metern Radius an. Rund um den Neusiedler See arbeiteten wir mit größeren Zonen von vier Kilometern rund um ausgewählte Ortschaften.
Auch das Timing folgte dem Nutzungskontext: Für den Go-live warteten wir auf wärmere Temperaturen und den Ferienbeginn. Die erste Kampagnenphase überschnitt sich zudem mit dem Donauinselfest. Die Ausspielung konzentrierten wir auf relevante Zeiten der Gelsenaktivität – montags bis freitags von 11 bis 22 Uhr und am Wochenende von 9 bis 22 Uhr. Alle elf Banner wurden animiert, um auf den kompakten Werbeflächen zusätzliche Aufmerksamkeit zu schaffen und den Gutscheincode für den Online-Shop wirkungsvoll zu inszenieren. Nach der Testphase ergänzten wir beide Zielgebiete um eigene Retargeting.
ERGEBNIS
Über beide Kampagnenphasen erzielte GeoPower 6,48 Mio. Sichtungen, 7.408 Klicks und eine Klickrate von 1,14 ‰. Besonders stark performte das Retargeting: In Wien/Niederösterreich lag die Klickrate in Phase 2 mit 1,859 ‰ rund 3,4-mal höher als in der Basiskampagne.
Gleichzeitig sank der Klickpreis von 1,01 Euro auf 0,22
Euro.
Projekt-Highlights
• Präzises Geo-Targeting an Bade- und Erholungsgebieten
• 80 Geo-Punkte entlang der Donauinsel
• Zeitlich optimierte Ausspielung nach Gelsenaktivität
• Elf animierte Banner mit Online-Shop-Gutscheincode
• 6,48 Mio. Sichtungen und 7.408 Klicks
• 3,4-fache Klickrate durch Retargeting in Wien/Niederösterreich
