Mit einer kanalübergreifenden Kampagne macht unsere Werbeagentur gemeinsam mit der WKO Handel über 20 Lehrberufe für Jugendliche greifbar – auf Social Media, Website und im Print.
AUSGANGSSITUATION
Wie begeistert man junge Menschen heute für eine Lehre im Handel – und gibt gleichzeitig echte Orientierung bei der Berufswahl? Genau mit dieser Herausforderung wandte sich die WKO Bundessparte Handel an uns. Ziel war es, den bestehenden Jugendmarketing-Auftritt strategisch und kreativ weiterzuentwickeln und die Lebensrealität der jungen Zielgruppe stärker in den Mittelpunkt zu rücken.
ZIELSETZUNG
Eine moderne Multichannel-Kampagne, die Aufmerksamkeit schafft und praktische Entscheidungshilfen an die Hand gibt.
STRATEGIE & UMSETZUNG
Die neue Key-Aussage „Finde dein Perfect Match!“ bildet die strategische Leitidee der Kampagne. Damit verschiebt sich der Fokus bewusst weg vom klassischen Influencer-Gedanken – hin zu individuellen Interessen und persönlichen Stärken der Jugendlichen. Auch visuell wurde die Kampagne neu gedacht: Die jugendlichen Testimonials sowie ihre Arbeitsumfelder wurden mithilfe von KI-Tools generiert. So entstand eine moderne, flexibel einsetzbare Bildwelt, die Social Media, Landingpage und Folder visuell verbindet.
Die neue Linie wird seit September 2025 auf TikTok, Snapchat und YouTube ausgespielt. Dafür entwickelten wir ein variables Toolkit, mit dem Botschaften, Formate und Visuals flexibel an unterschiedliche Plattformen angepasst werden können.
Zusätzlich wurde die Landingpage lehre-im-handel.at barrierefrei umgesetzt und umfassend überarbeitet.
Parallel dazu entstand ein aktivierender Folder als Orientierungshilfe im Print-Bereich. Interessen-Cluster sowie Aussagen wie „Passt perfekt zu dir, wenn …“ oder „Ist weniger deins, wenn …“ unterstützen Jugendliche bei der Selbsteinschätzung. QR-Codes verbinden die Print-Kommunikation direkt mit weiterführenden Online-Inhalten.
ERGEBNIS
Die Kampagne zeigt, wie modernes Jugendmarketing funktioniert: durch relevante Inhalte, klare Orientierung und intelligente Multichannel-Kommunikation.
Projekt-Highlights:
Weitere Insights zu diesem Case unserer Werbeagentur:
Presseaussendung
medianet-Fachartikel
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