Ein Regal, zwei Eigenmarken und eine Produktkategorie: Beim neuen Küchenhelfer-Sortiment von SPAR Österreich übernimmt das Packaging eine zentrale Aufgabe. S-BUDGET und die SPAR-Qualitätsmarke sollen auf den ersten Blick unterscheidbar sein und dennoch ein harmonisches Gesamtbild im Regal ergeben. Dafür entwickelten wir in den letzten Monaten eine komplett neue Packaging-Linie mit 116 Verpackungen und zwei POS-Displays.
Die bestehenden SPAR CI-Richtlinien bildeten die Basis für das Verpackungskonzept. Entscheidend war, daraus zwei eigenständige Designwelten abzuleiten, die den jeweiligen Markencharakter konsequent transportieren und Kund:innen die Orientierung beim Einkauf erleichtern.
Bei S-BUDGET bestimmen eine weiß-graue Holzoptik, großzügige Freiflächen und die grüne Markenwelt die Verpackungsgestaltung. Einzelne Gerichte, Kräuter oder ausgewählte Zutaten setzen gezielte Akzente und unterstützen den reduzierten, übersichtlichen Auftritt.
Für die SPAR-Qualitätsmarke wählten wir einen deutlich wärmeren Zugang. Natürliche Beigetöne treffen auf aufwendig inszenierte Zutaten, Gerichte und stimmungsvolle Food-Elemente. Die reichhaltigere Bildsprache vermittelt Wertigkeit, Genuss und Qualitätsanspruch.
„Für S-BUDGET haben wir die Gestaltung in enger Abstimmung mit SPAR bewusst cleaner und reduzierter gehalten, während die SPAR-Qualitätsmarke stärker über eine reichhaltige Bildsprache und eine hochwertigere Anmutung arbeitet. So wird die unterschiedliche Positionierung der beiden Marken schon auf den ersten Blick sichtbar“, erklärt Jennifer Wimmer, Projektverantwortliche bei LDD Communication.
Als Packaging Agentur mit über 25 Jahren Verpackungsexpertise übersetzten wir so zwei unterschiedliche Markenpositionierungen in ein konsistentes Packaging Design. Insgesamt umfasst das Projekt 38 Küchenhelfer inklusive Regal-Display für S-BUDGET sowie 70 Küchenhelfer, acht zusätzliche Holzartikel und ein Display für die SPAR-Qualitätsmarke.
Verpackungsdesign als sichtbare Markenführung im Regal
Die neue Packaging-Linie schafft klare Wiedererkennbarkeit und Orientierung über das gesamte Küchenhelfer-Sortiment. Das Projekt knüpft an eine langjährige Zusammenarbeit an: Seit 2002 begleiten wir SPAR im Bereich Packaging und entwickelten bis heute rund 2.000 Packaging-Lösungen für unterschiedliche SPAR-Marken.
Projekt-Highlights
- Packaging Design für 116 Verpackungen
- Zwei eigenständige Designwelten für S-BUDGET und die SPAR-Qualitätsmarke
- Verpackungskonzept inklusive zwei POS-Displays
- 38 Küchenhelfer für S-BUDGET
- 70 Küchenhelfer und acht zusätzliche Holzartikel für die SPAR-Qualitätsmarke
- Packaging-Partnerschaft zwischen SPAR und LDD seit 2002
- Bis 2026 rund 2.000 entwickelte Packaging-Lösungen für SPAR
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