Zur Fußball-WM begeistert unsere Werbeagentur Print-Abonnent:innen der Kronen Zeitung mit einem Direct-Mailing im Trikotdesign und klarem Online-Mehrwert.
Wie bringt man langjährige Print-Abonnent:innen ins Digitale – genau zum größten Fußball-Highlight des Jahres? Gemeinsam mit der Kronen Zeitung entwickelte unsere Full-Service-Werbeagentur eine Dialogmarketing-Kampagne, die genau das erreicht. Mit einem personalisierten Trikot-Selfmailer, der sofort ins Auge fällt – und gezielt zur digitalen Nutzung aktiviert.
Personalisierung als strategischer Türöffner
Zum Einsatz kommt ein aufmerksamkeitsstarkes Direct-Mailing im Trikotformat, das konsequent auf Personalisierung setzt. Der Vorname der Empfänger:innen auf dem Trikot-Rücken sorgt bereits im geschlossenen Zustand für maximale Aufmerksamkeit im Briefkasten. Im Inneren wird diese persönliche Ansprache nahtlos weitergeführt und mit einem klaren Nutzenversprechen verknüpft.
Die Kampagnenidee verbindet gekonnt Emotion und Information: Hier trifft Fußballfieber auf ein konkretes Angebot – drei Monate kostenloser Zugang zum digitalen Angebot der Kronen Zeitung rund um die Fußball-Weltmeisterschaft 2026, danach zum Vorteilspreis.
Content, der den Einstieg ins Digitale erleichtert
Gerade bei einer weniger digitalaffinen B2C-Zielgruppe ist der Einstieg entscheidend. Deshalb stellt das Direct-Mailing die konkreten Mehrwerte in den Fokus:
- Aktuelle WM-Berichterstattung trotz Zeitverschiebung
- Vertiefende Inhalte im ePaper
- Zusätzliche Sportformate und Hintergrundberichte
So wird das digitale Angebot sofort greifbar – und der Wechsel von Print zu Online so einfach wie möglich gestaltet.
Präzision in Umsetzung und Produktion
Als Multi-Channel-Agentur verantworteten wir neben der kreativen Leitidee auch die komplette produktionstechnische Umsetzung. Dazu zählten unter anderem:
- Entwicklung einer individuellen Stanzform im Trikotdesign
- Offset-Druck mit personalisierter Ansprache
- Umfassende Tests zur Sicherstellung der Maschinenfähigkeit im Postversand
Gerade bei einer Auflage von 220.000 Stück ist die technische Detailarbeit entscheidend. Durch einen realitätsnahen Posttest mit Weißmustern und personalisierten Adressen konnte die reibungslose Verarbeitung bestätigt und die Postzertifizierung erfolgreich abgeschlossen werden.
Key Facts der Kampagne:
- 220.000 personalisierte Selfmailer
- Individuelles Trikotdesign als aufmerksamkeitsstarker Eyecatcher
- Gezielte Aktivierung einer bestehenden Print-Zielgruppe
- Strategische Verbindung von Print und digitalem Angebot
- Erfolgreiche Postzertifizierung für reibungslosen Versand
- Idee, Produktion und Testing aus einer Hand
Das Ergebnis überzeugt nicht nur die Kund:innen der Kronen Zeitung, sondern auch unseren Auftraggeber: „Dank der außergewöhnlichen Umsetzung gelingt es uns mit diesem Direct Mailing ideal, Emotion und Information zu verbinden“, so Michael Knor, Markenleitung „Krone“ Vertrieb. Die Kampagne zeigt, wie wirkungsvolles Dialogmarketing funktioniert: durch die Verbindung aus kreativer Idee, Personalisierung und präziser technischer Umsetzung.
Sie möchten noch tiefer in dieses Dialogmarketing-Projekt unserer Werbeagentur eintauchen?
Pressemitteilung I medianet-Fachartikel
Sie möchten Ihre Kund:innen gezielt ansprechen und neu begeistern? Unsere Full-Service-Werbeagentur begleitet Sie dabei – von der Idee bis zur messbar erfolgreichen Umsetzung.