Die Richtung als Werbeagentur Die Richtung als Werbeagentur
LDD Communication GmbH die Werbeagentur aus Österreich
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LDD -

Personalisierter Selfmailer aktiviert Krone-Leser:innen

 

Zur Fußball-WM 2026 begeistert unsere Werbeagentur Print-Abonnent:innen der Kronen Zeitung mit einem Direct-Mailing im Trikotdesign und klarem Online-Mehrwert.

AUSGANGSSITUATION

Die Kronen Zeitung zählt zu den reichweitenstärksten
Tageszeitungen Österreichs – mit einer großen, langjährig
gewachsenen Print-Leser:innenbasis.

Die Herausforderung:
Diese bestehende, weniger digitalaffine B2C-Zielgruppe
gezielt für das Online-Angebot zu aktivieren und den
Einstieg in die Nutzung so einfach und attraktiv wie
möglich zu gestalten.
Gerade bei etablierten Medienmarken entscheidet die
richtige Ansprache darüber, ob bestehende Kund:innen
neue Angebote annehmen – oder bei gewohnten
Nutzungsmustern bleiben.

ZIELSETZUNG

Ziel war eine Dialogmarketing-Kampagne, die sofort
emotional anspricht und gleichzeitig klaren Mehrwert
vermittelt.

  • Aktivierung von Print-Abonnent:innen für das digitale
    Angebot
  • Klare Kommunikation des konkreten Nutzens digitaler
    Inhalte
  • Verknüpfung von Print und digitaler Customer Journey
LDD - Trikot-Selfmailer im Fußball-Look
Trikot-Selfmailer im Fußball-Look
LDD - Trikot-Selfmailer im Fußball- Look
Trikot-Selfmailer im Fußball- Look

STRATEGIE & UMSETZUNG

 

1) Kreatives Direct-Mailing als aufmerksamkeitsstarker
Einstieg
Als Full-Service-Werbeagentur entwickelten wir ein
personalisiertes Direct-Mailing im Trikotformat, das bereits im Briefkasten maximale Aufmerksamkeit erzeugte.

Zentrale Elemente:

  • Personalisierung durch Vornamen auf dem Trikot-Rücken
  • Ungewöhnliches Format als bewusster Bruch mit
    klassischen Mailings
  • Emotionalisierung durch Bezug zu einem starken Thema
    (Fußball)

Der Effekt: hohe Aufmerksamkeit bereits beim ersten Kontakt.

2) Klare Nutzenkommunikation für den digitalen Einstieg
Das Mailing stellt nicht nur die Idee in den Vordergrund,
sondern vor allem den konkreten Mehrwert für die
Nutzer:innen.

Im Fokus stehen:

  • jederzeit verfügbare Inhalte unabhängig von
    Erscheinungszeiten
  • ertiefende Berichterstattung im ePaper
  • zusätzliche Formate und Hintergrundberichte

So wird der Wechsel von Print zu Online verständlich, relevant und unmittelbar nachvollziehbar.

3) Präzise Produktion und technische Umsetzung
Gerade bei großen Auflagen ist die technische Umsetzung
entscheidend für den Erfolg der Kampagne. Als erfahrene
Dialogagentur verantworteten wir neben der Kreatividee auch
die gesamte Produktion bis hin zur Versandoptimierung.

Kernleistungen:

  • Entwicklung einer individuellen Stanzform im Trikotdesign
  • Offset-Druck mit personalisierter Ansprache
  • Sicherstellung der Maschinenfähigkeit im Postversand
    (Postzertifizierung)

ERGEBNIS

Die Kampagne zeigt, wie wirkungsvoll Dialogmarketing
eingesetzt werden kann, um bestehende Zielgruppen zu
aktivieren und neue Nutzungsmuster zu etablieren.

  • 220.000 personalisierte Selfmailer
  • Hohe Aufmerksamkeit durch individuelles Design und
    Personalisierung
  • Erfolgreiche Postzertifizierung für reibungslosen
    Versand
  • Gezielte Aktivierung einer bestehenden Print-Zielgruppe

Möchten auch Sie Ihre Kund:innen gezielt
aktivieren?
Unsere Full-Service-Werbeagentur entwickelt
Dialogmarketing-Kampagnen von der Idee bis zur
Umsetzung, die Aufmerksamkeit schaffen und messbare
Ergebnisse liefern.

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