Es transportiert Markenwerte, schafft Wiedererkennung am Point of Sale und beeinflusst Kaufentscheidungen maßgeblich. Besonders bei Eigen- und Exklusivmarken trägt ein konsistentes Verpackungsdesign dazu bei, die Markenpositionierung langfristig zu stärken und Produkte im Wettbewerb klar zu differenzieren.
Wie wichtig eine strategische Verpackungsgestaltung ist, zeigt die Zusammenarbeit zwischen Hervis, Österreichs größtem Sportfachhändler, und LDD. Im Zuge der Neupositionierung der Exklusivmarken benger, Kilimanjaro und Cygnus wurden zahlreiche Verpackungen für die Winterkollektion 2022/23 neu entwickelt und gestaltet. Das Spektrum reichte von Funktionswäsche über Skihelme bis hin zu Eislaufschuhen. Ziel war es, die Qualitätsmarken mit einem modernen, konsistenten und verkaufsstarken Markenauftritt im Handel zu positionieren.
„Um die Neupositionierung unserer Qualitätsmarken benger, Kilimanjaro und Cygnus nachhaltig zu stärken, haben wir zahlreiche Produkte der Winterkollektion modern und verkaufsstark gestaltet. Die Zusammenarbeit wird mit der Entwicklung weiterer Verpackungslösungen für kommende Kollektionen fortgesetzt.“
David Tews, Leitung Marketing International bei Hervis
Erfolgreiches Verpackungsdesign verbindet strategische Markenführung mit funktionalen Anforderungen. Neben einer hohen Wiedererkennbarkeit spielen Aspekte wie Zielgruppenansprache, Produktschutz, Nachhaltigkeit, Materialwahl, Informationsgestaltung und eine starke Regalwirkung eine entscheidende Rolle. Moderne Packaging-Konzepte unterstützen Unternehmen dabei, ihre Markenidentität sichtbar zu machen und sich im Wettbewerbsumfeld klar zu positionieren.
Die Zusammenarbeit mit Hervis zeigt, wie Packaging Design zur Markenentwicklung beiträgt und Exklusivmarken über verschiedene Produktkategorien hinweg ein einheitliches Erscheinungsbild verleiht. Ein strategisch entwickeltes Verpackungskonzept stärkt nicht nur die Markenwahrnehmung, sondern schafft auch Vertrauen und Orientierung für Kundinnen und Kunden.
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Presseaussendung | Beitrag Medianet